广东队与深圳队的广东德比，易建联重回CBA的第一战，一场原本是皆大欢喜迎回中国骄傲易建联的战役，却变成了一场闹剧。易建联在比赛中脱下了CBA联赛赞助商李宁的球鞋，并将其丢在场上，随后更换了个人赞助商品牌耐克球鞋准备上场，但被技术代表阻止。而比赛的第三节，易建联又再度披挂上阵，而这一次，他穿着的是耐克球鞋。
在这一场比赛中，除了易建联之外，其余所有人都是穿着李宁球鞋出战。就在人们对于当值工作人员为何单给易建联开绿灯产生质疑的时候，篮协的罚单发布，按照原先的规定易建联将会被停赛一场，并且广东队被罚款5万元人民币。
而在此前，今夏被NBA选中的两名中国年轻球员周琦和王哲林也曾在个人微博上抱怨过球鞋问题，希望能够穿着个人签约赞助商耐克的球鞋。而且，两人发文的时间如出一辙，周琦在10月0日：8分发文，而王哲林则在一分钟之后发文。而理由也出奇的一致，都表示要保护自己的脚。
其实二人发文的背后，一个重要的原因就是利益。如果他们在比赛中穿着了李宁指定的球鞋，那么他们个人赞助商耐克的利益将会受到损害，这也是周琦和王哲林所不想看到的。而对于易建联而言，其实也是如此。
除了易建联已经受到处罚之外，包括周琦、王哲林、可兰白克、李根在内的四名耐克签约球员，都很可能会在接下来的比赛中遭遇禁赛。盈方中国已经向篮协提出申请，希望对这四名违规穿鞋的球员进行处罚。
其实，这一切无关乎谁对谁错，一切都是商业化的体现，各方都需要维护各自利益相关方的利益。
对于易建联为代表的球员，他们需要的是保护好个人签约赞助商的利益，用自己的品牌价值来带动球鞋的销售，为赞助商谋取利益。
而对于李宁而言，他们的做法也无可厚非，按照此前与篮协达成的协定，他们有权让所有参赛运动员必须穿着李宁的装备参赛。掏了0亿的天价赞助费的李宁怎么能轻易容忍其他品牌的赞助商伤害他们的利益。此番之所以取消之前的贴标鞋特权，也是李宁维护自身利益的一大举措。
对于篮协而言，在此前“辽宁队总决赛斗殴事件”、“郭艾伦延迟注册事件”、“易建联注册事件”中，他们权威已经被质疑。最终篮协对易建联开出处罚的决定而没有给他特权，反而树立了威信。抛开事情本身来说，遵守契约精神本身，对联赛的进步是十分有益的。
其实，不光是在CBA联赛，在包括NBA、奥运会在内的其余赛事中，同样存在着围绕球鞋的相关利益问题的博弈。
在NBA，球员的球鞋品牌是可以自主选择的，大牌球星可以从中获得巨额的赞助费。
例如01年德里克-罗斯与阿迪达斯签署的1年1.85亿美金的肥约，014年杜兰特与耐克签订的10年亿美金天价合同，016年詹姆斯与耐克签下的总价值超过10亿美金的终身合同，金额都达到了不可思议的地步。不过比起篮球之神迈克尔-乔丹，他们就显得有些微不足道了，乔丹每年可以从耐克得到大约1亿美金回报，不过耐克也可以每一年从乔丹球鞋的销售中收获5亿美金。
由此可见，NBA球星们一双双看似简单的球鞋背后，牵扯着的都是巨大的商业利益。
看下面这一张016年美国梦之队在参加里约奥运会时的合影，其中有一个很有趣的现象。美国队的球星凯尔-洛瑞和克莱-汤普森的站位似乎都有靠后，但都有一个共同之处，那就是你绝对看不出他们穿着的是哪个品牌的球鞋。
事实上，由于当时赞助美国国家队的是耐克，而洛瑞是阿迪达斯在014年签下的球员，而克莱-汤普森则已经在015年月与安踏完成签约。因此，在这一张照片的拍摄中，洛瑞和汤普森的球鞋都没有露出真容，而其余穿着耐克的球星，球鞋款式、配色都一览无余。
199年的巴塞罗那奥运会上，以乔丹为首的美国梦一队横扫千军，轻松夺下奥运会金牌。而在颁奖典礼上，乔丹却刻意的用美国国旗遮挡住了胸前的锐步品牌字样，而乔丹的队友们也都将领子尽可能的拉开，遮挡锐步品牌的标志。因为当时乔丹正在为耐克代言，乔丹事后也说道：“我必须维护我签约品牌的利益。”
个人签约品牌与国家队赞助商品牌冲突的事情在姚明身上也曾发生，008年的北京奥运会，当时赞助国家队的是耐克，而姚明签约的品牌则是锐步。而考虑到姚明对于整个中国队的重要性，当时整个中国男篮，只有姚明和老队友刘炜两人穿着的是非耐克品牌的球鞋参赛。
在易建联球鞋门事件中，除了赞助商利益问题之外，其实还有一个关键点反复被提及，也是易建联表达的主要不穿李宁鞋的原因，那就是鞋子的问题。
易建联在接受采访时说道：“到比赛前，自己作为一名CBA球员，一定要按照篮协相关的规定去做。我也去尝试过（李宁球鞋），但在比赛开始前的热身活动中很不舒服，开赛都不太敢做动作。跑了几个来回也出现了疼痛的情况，我也再一次去记录台说明情况，但没办法这是规定。但我也确实没办法穿这个鞋参加比赛，只能脱下来了。”
的确，抛开商业的因素来看，球鞋质量、其中的科技含量以及舒适度，也是运动员必须考虑的重要因素之一。而这些，也被部分人视作是质疑国内品牌的原因，类似的质量事件也是屡见不鲜。
015年月10日，距离汤普森与安踏签约已经过去了将近一个月的时间。然而在与达拉斯小牛队的比赛中，汤普森穿着的却是用胶布盖掉标志的耐克球鞋，而并非安踏为其量身定制的KPFire球鞋。
在此后与快船队的比赛中，汤普森同样穿着的是贴了胶布的其他品牌球鞋。
015年9月，火箭队球星詹姆斯-哈登曾经穿着耐克球鞋公开亮相，要知道当时他已经与阿迪达斯签下了价值亿美金的合同。（未完待续）