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第四百六十七章 球衣商标

017年休赛期,耐克决定用8年10亿美元与NBA合作,也就是说,球员的装备上必须贴上耐克的标志,新赛季NBA在球衣视觉上带来了较大的改观。不光是球衣,耐克在球袜上也取代袜子品牌Stance成为NBA官方球袜提供商。和之前阿迪达斯不同,耐克不光允许在球衣上添加广告,还允许在球衣上露出耐克的标志。

不过有些不是耐克旗下的球员,他们就并不大想在赛场上露出耐克的标志,于是就会用自己的方式来遮盖标志。比如说斯蒂芬·库里和詹姆斯·哈登。他们两个就不是耐克旗下的球员。

库里是UnderArmour招牌球星,所以他自然不想过多的穿着耐克的装备在球场上打球,他想到了一个好办法:把袜子向下滚动,这样就巧妙的遮挡了耐克的标志。有相关人士透露,NBA手册里并没有明确规定球员袜子向下滚动问题。

再来看哈登,他作为阿迪达斯的球星,一开始的几场比赛他将袜子向下滚动,可能是打球时不大方便,后来几场比赛中,他索性将袜子上露出的耐克标志剪掉了,不过这样的行为有没有违反NBA的规定还不确定。

可能是因为耐克是大品牌,所以球员们采取措施来维护自己签约品牌的利益,因为在上个赛季Stance作为NBA球袜供应商的时候,球员们并没有刻意去遮挡标志。

其实遮挡品牌标志这还不是最大的问题,Majestic品牌提供的球衣并没有多少来显示标志的机会,有的耐克的球员穿着有耐克标志的内衬,这样打球的时候就看到了耐克的标志,这让很多球迷认为耐克才是供应商,当年的美国职棒大联盟并没有过多在意这些问题,还是随意球员们穿什么样的内衬,但随着UnderArmour在019年签约美国职棒大联盟,他们已经开始注意这些问题。

日前篮网官方宣布球队与软件品牌恩福达成球衣广告协议,据悉在双方合同期间,恩福将会向篮网支付每个赛季800万美元的广告费用,篮网这边将向对方提供为期三年在球衣上使用恩福logo的权利。同时篮网也成为了继76人、国王、凯尔特人之后,NBA第四支签约球衣广告赞助商的球队。

早在014年的时候,联盟就已经为在球衣上展示品牌商的广告做准备了,那一年官方宣布在014-15赛季所有球队都要穿着NBA标志在背后的新球衣,而不是像过去那样标志在胸前。

去年四月份,NBA联盟董事会正式通过为期三年的试验计划,允许各支球队出售他们球衣上尺寸为.5英寸.5英寸的广告位,由此NBA也成为了美国四大职业体育联盟当中第一个允许在球衣上投放广告的联盟,017—018赛季是NBA胸前广告实行的第一个赛季。

不过每支球队在球衣上展示广告的费用可不相同,此前据ESPN记者爆料,上赛季创下联盟最佳战绩的金州勇士队正在为他们的球衣寻找赞助商,而他们希望得到的价码是每年000万美元,整整比篮网高出了100万美元,比76人高出了1500万。

今天夏洛特黄蜂队(原山猫队)公布了他们新赛季的球衣,不过和之前的队服相比,NBA联盟的那个经典logo已经不在球衣原有胸前位置,而是出现在了球衣背部球员名字的上方。

根据ESPN的消息透露,夏洛特黄蜂队并不会是唯一一个将NBA标志改到球衣背部的队伍,在下个赛季也就是014-15赛季,联盟中所有的球队都将会把NBA的logo放到球衣的背部。联盟的一位官员对此表示,logo在球衣位置上的变化是统一调整,但对于联盟这么做的用意,这位官员拒绝透露。

01-14赛季中,有18支球队在球衣背后球员名字的上方都印着自己球队的标志,在下个赛季,这些标志将全部会被NBA的标志所取代。而从黄蜂队新发布的球衣来看,在新发布的三件球衣中,有两件将原本正面的“夏洛特”的字样取消,取而代之的是“黄蜂”的队名,要知道在NBA中,多数球队会在客场球衣上印上城市名。

黄蜂球衣样式上的变化引起了外界的注意,很多媒体都认为这和萧华一直所酝酿的球衣广告有很大关系,将NBA的logo从正面去除,将会腾出空间留给广告商,毕竟到了现在,NBA的标志已被球迷们所熟知。

在其他体育项目上,欧洲的足球联赛中,绝大部分球队的球衣上都印有商业广告,这样的球衣样式已经被很多球迷所接收,而在亚当-萧华来看,这对于NBA来说也是一个很大的商机。在此之前,萧华还曾透露说,几乎所有的赞助商都希望NBA能够允许赞助商在球衣上投放广告,如果这一想法被通过,这项收益可以让联盟一年多挣1亿美元。

在1969年的时候,NBA联盟率先将联盟的标志印制在了球衣上,而这也是北美四大体育联盟中第一个这样做的联盟,在此之后其他三个体育联盟竞相效仿。现在,美国职业橄榄球联盟和北美冰球联盟的logo标志都出现在球衣的领口处,而美国职棒大联盟的logo标志和NBA最新的位置一样,出现在背部球员名字的上方。

不过现在北美的四大体育联盟都没有在球衣的胸前投放过广告,而美国职业橄榄球联盟更是明确表示了不投放球衣广告的可能,现在来看,NBA又要做第一个吃螃蟹的联盟,不知道萧华的这一做法会不会也引来其他联盟的效仿。

我们都已经听说,NBA球衣将会在下赛季经历众多变革。耐克将取代阿迪达斯成为联盟新的装备赞助商,耐克的标志也将被添加到球衣和短裤上(此前adidas的标志在球衣的下摆处,不会外露。),短袖球衣也将不复存在。最为重要的是,联盟将允许各队在球衣的左上角投放广告商标志。

球衣广告的推出工作虽然已经缓慢进行,但到目前为止,只有五家球队公布了方案。76人(票务网站StubHub)、国王(杏仁品牌BlueDiamond)、凯尔特人(GE通用汽车)、篮网(软件公司Infor)以及爵士(互联网调查公司Qualtrics)。(未完待续)