随着不断的尝试，人们渐渐发现广告上身并没那么可怕，在给球队带来额外效益的同时，也并没有对球队自身的品牌价值以及球迷认同带来多大伤害。时至今日，球衣上的广告越做越大，人们对此也都能接受。
球衣+广告，NBA的算盘能打响吗？
众所周知，006年，Adidas用4亿美元成为了NBA之后11年球衣的唯一赞助商。然而在新的一轮球衣赞助谈判中，Adidas却退出了争夺，这正是因为阿迪方面认为和NBA的球衣合作并没能达到他们预期的收益。那么这回在球衣上印广告，NBA能和赞助商们达到双赢吗？
NBA总裁萧华就不止一次强调过，在球衣上放广告有助于提升经济收益，这将成为行业的一个趋势。
来看看球队都得到了怎样的收入吧：最初签约的76人和国王签下的都是年1500万美元的协议，凯尔特人以700万和GE通用汽车签约，篮网则是以每年800万的广告费签下了软件公司Infor，犹他爵士的广告费用比其他球队略低一些，大约为每年400万收入。
据ESPN的DarrenRovell报道，金州勇士队的心理价位是年6500万美元，而据报道克利夫兰骑士队与固特异达成了合作，据了解，他们的要价也达到了年5000万美元。
很明显，已经签约的球队获得的价格远远不能满足强队的期待，毕竟这对于NBA的各支球队来说也是一件摸着石头过河的事情，他们还需要一定的时间才能了解市场的定价。
作为对比，欧洲足坛豪门球衣广告近年来频频创出高价，曼联签了9000万，皇马一个赛季的赞助费就上亿元。不过就目前来说，无论是从广告的影响力还是商业开发来说，NBA的球队还远赶不上欧洲的足坛豪门。
事实上，欧洲篮球俱乐部在球衣广告的开发商也领先了NBA一大步，德国企业Teka因为先后赞助皇马足篮球队几乎无人不知无人不晓，再加上皇马篮球队如今在欧洲称霸一方。Teka每每都能跟随球队出现在重要赛事的转播中，无形中帮助企业提升了知名度和价值。
此前，中国手机品牌华为、vivo纷纷试水体育赞助，一度席卷国际足坛，未来我们也必将看到国内企业广告出现在某支NBA球队的球以上。从可能性上说，深得中国球迷喜爱的火箭、湖人、勇士等对，都是不错的标的。而蒋立章入股的森林狼，在谈判上或许有更大的优势。
此前，中国公司已经是NBA场边广告的常客，未来中国品牌会攻占球衣广告吗？
对于赞助商来说，广告的大小和位置都已确定，他们看重的不光是球队的成绩，更重要的是球队所在城市、球星多少和球迷数量。这些直接决定了他们愿意为这一广告位支付多少费用。
对于球队来说，除了广告商的报价之外，广告商的形象是否积极正面，广告商与已经签约的球员、电视台之间是否有利益冲突，以及赞助费以外能带来的额外效益也是他们一并所看重的。
不只有基本赞助，场外合作创意多多
就犹如鹰队的CROAndreSaltzman所说，将广告印在NBA的球衣上，这不仅仅是将一个公司的标志印在球衣上那么简单。为了让这个广告有真正的价值，这还需要有一个令人信服的理念。
爵士队在之前就宣布将与犹他州的一家在线软件调查公司达成合作，双方与霍斯曼癌症中心达成合作协议，不仅仅将该公司名称印在球衣上，还在球衣上贴上“抗癌五美元”的标语，并且帮助中心募集善款。
国王队与蓝钻食品的协议包括了商品销售和场内标志牌等权益。国王队还将帮忙宣传蓝钻健康饮食和注重本地美食的品牌内涵。
小小的一块广告预计将为NBA带来每年1.5亿美元的收入增长，占据其总收入的%左右。一半属于球队，一半会放入联盟设立的“资金池”中贮存。
作为全美四大体育赛事之一的NBA，一个商业化程度相当高的的职业联赛，无疑需要更多的广告赞助商来扩大自己在全球范围内的影响。球衣上植入广告必将会为联盟带来可观的广告收入，同时也可以将吸引更多的商家将营销目标放在篮球观众身上，从而刺激联赛得到更好的发展。
球队可以自主选择赞助商，但是赞助商不能涉及以下产业：酒精、烟草、赌博、政治、传媒公司，以及球衣赞助商竞争对手。截止017年9月8日，NBA已经有16支球队签下了球衣赞助合同，包括老鹰队还有篮网队在内，都有了不同的赞助商。。。
之前NBA已经就球衣卖不卖广告之事讨论了数年了，现在，他们终于决定来一次试验性的做法，他们允许官方汽车赞助商在新赛季及下赛季的全明星球衣上面放一个小标志，位置在左上角。
这实际上就是广告投放的尝试。在NBA和TNT电视台谈判转播合同期间，TNT方面曾询问NBA能否在球衣上安放广告标志。之前NBA方面允许赞助商在全明星投篮之星比赛的球衣上放广告。011年，亚当-萧华曾表示，在球衣上投放广告每年至少能为联盟和各球队赚到1亿美元的收入。但上赛季，萧华承认，在球衣上投放广告商标的进程还是发展得比较缓慢，得慢慢来，因为联盟的电视转播方担忧如果有某个非官方赞助商的单位加入进来投球衣广告可能会破坏他们的利益。
由于球衣上放广告牵涉到很多转播方的广告商利益，所以从目前来看，球衣投放广告仍不可能是一个开放性的市场。而且，现在暂时没有放宽到常规赛的球衣也能上广告。
WNBA的球队从009年开始就在球衣上放广告，而最近，广告商在球衣上的商标越弄越大，甚至超过了球队本来的队标，所以，NBA赛场上是不可能出现这种现象的，预计联盟允许的商标大小大概就是.5英寸乘.5英寸的范围。（未完待续）