015年，某讯斥巨资从新浪手里夺下NBA未来5年大陆独家网络播放权。NBA华夏首席执行官大卫·舒德伟（DavidShoemaker）说：“平均每场由某讯直播的比赛大约能吸引00万观众，而重量级比赛吸引的观众人数甚至高达1000万到000万人。对于我们来说，某讯不但能带给我们巨额资金收入，还能为我们提供与数量众多的球迷联系与互动的新途径。”
NBA联盟的另一项转播大合同是与印度尼西亚传媒公司ElangMahkotaTeknologi（EMTEK）达成的。此后，NBA在印度尼西亚会有一个与某讯相似的转播渠道。合同要求至少会有40场比赛将通过数字、移动和免费电视平台进行直播。此外，NBA与10MediaCollective和AdvancedInfoService（AIS）也各自签署了合作协议，在印度和泰国也获得了顶级转播平台合作的机会。
但是NBA最大的吸引力，可以说是它在社交平台上的影响力。在015年，NBA成为美利坚第一家与印度尼西亚和日本地区处于全球领先地位的应用程序LINE合作的主要联赛。QQ（某讯）和微博（新浪）是华夏两个主要的社交平台。NBA华夏通过这两个平台也已经吸引了1亿000万粉丝。
而菲律宾是除美利坚之外，通过Facebook和推特关注NBA用户最多的国家。关注量分别为500万和00万。Facebook在印度也非常流行。在今年早些时候，印度球迷在Facebook上观看到了第一场利用流媒体技术进行直播的NBA比赛。
除此之外为了迎合新时代的观众需求，NBA还想打造自己的电竞联赛。不久前NBA联盟与Take-To联合官方宣布，联盟将从017-18赛季成立NBAK电子竞技联赛，目前已经招募到17支球队参加。
另外NBA联盟对于虚拟现实技术（VR）也有很强烈的兴趣。在二月的全明星比赛日当中，拥有InternationalNBALeaguePass的用户，能够观看免费的利用虚拟现实技术直播的比赛。出生于印度的维韦克·拉纳迪维（VivekRanadive）是萨克拉门托国王队的大老板，他已经将虚拟现实技术带到了他的家乡。虚拟现实技术的增长潜力是显而易见的，但与电子竞技相比，未来数年虚拟现实技术的发展会面临更大的挑战。
NBA另一个主导的新科技是可穿戴技术。在新的集体谈判协议下，这一技术尽管面临很多挑战，但仍将成为未来发展的趋势。
锦囊三：针对亚洲市场的定制化运营
在亚洲地区，包括前面提到过的马尼拉办事处在内，NBA在北京、上海、台北和孟买等地拥有共计6个办公室。现在，NBA华夏首席执行官大卫·舒德伟（DavidShoemaker）在大中华区领导着一只拥有超过170名成员的团队，而NBA亚洲高级副总裁兼总经理斯科特·利维（ScottLevy）也管理着一个在整个亚洲活动的超过50人的队伍。
NBA代理专员和首席运营官马克·泰特姆（MarkTatum）一直强调要增强联盟在亚洲地区的活跃度。据SportsBusinessDaily报道，NBA总裁亚当·肖华在014年提职了马克，也标志着NBA对国际增长战略的重视。
对NBA许多现役明星球员来说，亚洲市场也非常重要。去年夏天曾经来到华夏的凯文·杜兰特（KevinDurant），又将在今夏参观位于印度的NBA篮球学院。而像勒布朗·詹姆斯（耐克、某讯和因特尔合作球星）、史蒂芬·库里（安德玛、vivo合作球星）、詹姆斯·哈登（阿迪达斯合作球星）等众多全明星球员都会进行年度的全球性推广活动。
尽管明星球员到全球各地开展活动会受到球迷的追捧，但NBA球队到海外打季前赛，往往会产生更大的轰动效应。泰特姆对于的季前赛态度也是两眼放光：“在国外季前赛的氛围，也热烈得像全明星比赛一样。去年，我们在几个小时内就卖光了在国外举行的两场季前赛门票。”
尽管这种比赛的输赢对于球队来说并无影响，但它们是联盟在该地区直播所产生利益的最真实的证明。在过去的几年，华夏大陆一直是这项赛事在亚洲的独家举办地。这一趋势在017年仍将继续。在华夏商人去年夏天购入明尼苏达州森林狼队部分股权后，NBA联盟决定安排森林狼队与具有顶级影响力的NBA球队金州勇士队进行一场比赛。
与此同时在整个联盟当中，NBA文化之夜变得越来越普遍。对于那些位于多元化大都市的球队来说，NBA的运营理念非常简单：突出其文化背景的重点元素，并让球迷享受多文化的狂欢活动。
前面已经提到过，印度观众在Facebook上通过观看萨克拉门托国王队主场迎战金州勇士队比赛的同时，还尽情享受了“宝莱坞之夜”。在017年华夏农历新年到来之际，有9只NBA球队举办了庆典活动。其中，有四支球队穿上了特制的鸡年球衣。
尽管在011年，NBA由于停摆导致在美利坚以及其他国家的影响力扩张势头有所减弱。但之后NBA的影响力在亚洲一直呈增长势头。其中，这一点在华夏体现得更为明显。印度等“后来者”，也希望跟随华夏的脚步，进一步开发市场的潜力。
副总裁斯科特·利维的话语意味深长：“印度同样具有非常大的市场潜力。10亿人口，人均年龄为5岁。收入和中产阶级都在快速增长。这些都是在不远将来帮助NBA在印度快速扩张的重要因素。”而且NBA已经在行动，未来除华夏外肯定还会在印度投入大量的时间和精力。
这是属于篮球的夏日盛会，这是体育与娱乐的联手，这是NBA的新IP，这更是一座等待进一步挖掘的金矿。
这就是NBA颁奖礼，两个多小时的颁奖仪式，背后是亿美元的大市场，而这个产业规模正在以惊人的速度扩展。
“对于NBA来说，这是树立新传统的机会，是前所未有的体验，”联盟主席萧华谈到颁奖礼时说。不论是言语之中还是脸上的神情，肖华都非常的自信，他坚信NBA有更美好的明天在等着他去开拓。。。（未完待续）