对于NBA来说，颁奖礼是新事物，017年首次举办，本次是第二届，但对于美利坚另外三大体育联盟来说，颁奖礼已是常规项目。国家冰球联盟（NHL）在009年首开四大体育联盟颁奖礼先河，国家橄榄球联盟（NFL）在01年跟进，职棒大联盟（MLB）则在015年启动颁奖礼，NBA实际上是美利坚四大体育联盟中最晚以颁奖礼模式宣布赛季奖项归属的。
在四大体育联盟颁奖礼中，NFL的颁奖盛典独领风骚。NFL的颁奖礼每年在超级碗前一晚进行，举办地就是超级碗的承办城市。NFLHonors，这是NFL颁奖礼的专属IP，已经举办七届，平均收视观众超过400万。
NFL颁奖礼采用的就是文体联合的方式，娱乐明星担任现场主持，进行文艺表演，NFL的球星则是盛装出席，红毯秀星光闪耀，相当引人关注。018年NFL颁奖礼在明尼阿波利斯举行，盛典当天下了大雪，却丝毫没有影响仪式的盛大，大量的粉丝出现在室外的红毯秀现场，冒着风雪只为一睹文体明星们的风采，这是一场体育与娱乐联手奉送的秀。
NBA的颁奖礼与NFL在模式上十分相似，走的也是文体联袂的路线。颁奖礼由DickClarkProductions制作，这是一家著名的娱乐制作公司，金球奖以及全美音乐奖等大型颁奖礼都是这家公司出品。017年首届NBA颁奖礼，现场除了NBA的球星、名帅和名宿外，还有以著名艺人德雷克领衔的多位娱乐大腕参加。曾在格莱美和全美音乐奖斩获大奖的妮琪-米娜，为颁奖礼奉送了火爆热辣的演出，哈登坐在台下看得眼神发直成为颁奖礼的经典镜头，在社交媒体广泛传播。
018年颁奖礼延续017年的方式，影星安东尼-安德森担任主持，多位演艺明星参加盛典，不但有娱乐大腕表演，最快进步奖得主奥拉迪波还在现场高歌一曲。文体合作的方式，给NBA带来新的关注点，娱乐明星的粉丝会通过颁奖礼了解NBA，娱乐媒体同样会将NBA颁奖礼作为报道重点。在017年颁奖礼时，某讯体育前方特派员赴现场采访，发现很多篮球记者因为首次参加这种带有浓厚娱乐性质的NBA颁奖礼而有些不知所措，反倒是现场的娱乐媒体同行如鱼得水。
颁奖礼的背后，是NBA与NFL的市场争夺。NBA拥有更好的国际市场规模，但在美利坚本土，NFL一马当先。体育联盟的收入蛋糕，电视转播费是非常大的一块，而转播费的高低由收视率决定。在美利坚最近一个年度的收视榜上，NFL独占前三，超级碗排名第一，随后是NFL国联和美联的季后赛。这份榜单前十六名，NFL独占10席，前七中占有6席，收视统治力相当惊人。与NFL相比，NBA在电视媒体的收视情况则要逊色很多，最高排位是总决赛，位列榜单的第位。
考虑到勇士在总决赛的统治力，NBA总决赛收视率不太理想也并不意外，与总决赛相比，NBA的分区决赛反而更吸引人。018年东部和西部决赛都打到了抢七，平均观看人数达到900万，比017年分区决赛的收视人数增加40%。018年西决抢七，TNT的收视人数达到了1480万。018年东决抢七由ESPN直播，收视人数为10万。
NBA分区决赛900万的平均收视人数，在四大体育联盟分区决赛收视人数榜上位列第二，领先于MLB(65万）和NHL（0万），但仍落后于NFL，NFL分区决赛的平均收视人数是惊人的400万，领先优势相当稳。
正是因为NFL的比赛在传统电视媒体上收视率遥遥领先，NFL拿到了更丰厚的转播合同。NBA通过新转播合同每年收入6亿美元，这个数字与之前的转播合约相比增长180%，但与NFL的电视合同相比还是小巫见大巫，NFL的年转播收益高达70亿美元！
在传统媒体市场争夺战方面，NBA落后于NFL，但NBA在新兴媒体方面更占优势。NBA社交媒体关注数突破10亿大关（数据涵盖联盟内所有球队和球员的社交媒体平台的粉丝数量），职业体育联盟仅NBA做到这一点。在推特领域，NBA碾压NFL，NBA官方推特粉丝量比NFL多00万。这与两大联盟受众群不同有关，NFL的球迷以白人和保守派为主，接近70%的粉丝年龄在5岁或以上，对于推特并不热衷，媒体模式更倾向于传统方式，NBA则更加开放。NBA的球迷45%年龄未超过5岁，NBA是四大体育联盟中唯一黑人球迷比例超过白人的，年轻与多元化正是NBA所追求的。
新媒体市场是NBA抗衡NFL的利器，而颁奖礼是NBA通过新媒体市场形成新经济增长点的途径之一。在NBA提供给合作伙伴的颁奖礼Overvie中，赞助商待遇方面，数字和社交两大新媒体是主推项目，除了传统的电视广告和颁奖礼现场赞助商Logo展示外，NBA的相关网站和相关社交媒体（NBA官方推特、NBAonTNT推特、NBATV推特、NBA官方Facebook等），凡是涉及到颁奖礼的内容，包括视频、集锦和图片，都会出现赞助商的宣传内容。
NBA颁奖礼、赞助商、新媒体，三者相结合，形成了一条新的产业链，而这条产业链上挂着亿美元。
价值：亿美元的金矿
作为职业体育联盟，NBA的收入主要来自三个方面，一是比赛的门票以及相关产品的销售，二是企业的赞助金，三是转播合同。在不久前刚刚结束的017-18赛季中，NBA的赞助金收入达到了11.亿美元，要比之前一个赛季增长1%。在萧华担任联盟主席前的01-14赛季，NBA的赞助金收入是6.8亿美元。萧华执掌NBA四年来，赞助金增幅达到65%。在赞助金方面，NBA与NFL的差距不断缩小，NFL在最近一个赛季的赞助金额是1.5亿。
企业投了钱，就要看到宣传效果。在014年，也就是萧华担任NBA主席的第一年，联盟与多家赞助商达成了续约，赞助商在续约过程中明确提出了关于在数字媒体和社交媒体增加曝光度的要求。（未完待续）